【时时彩一分钟计划软件】金立手机搭建立体化营销矩阵 独家冠名浙江卫视《真声音》

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金立手机搭建立体化营销矩阵 独家冠名浙江卫视《真声音》

  • 2016/7/12 15:29:15
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
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【电脑报在线】今年以来,老牌手机厂商金立在竞争激励的智能手机市场内不断攻城夺寨

今年以来,老牌手机厂商金立在竞争激励的智能手机市场内不断攻城夺寨,频频引领营销热点。继签约柯洁作为品牌文化大使、影视巨星冯小刚、余文乐作为代言人,赞助北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视三季度重点节目《亲戚亲戚亲们战斗吧》、东方卫视喜剧素人选秀节目《笑傲江湖》完后 ,近日,金立手机又表态独家冠名浙江卫视热门综艺节目《真声音》。

借促进此,金立手机实现了全面覆盖体育、影视、综艺和音乐等各大细分领域,全方位、立体化的营销矩阵也开启了手机厂商跨界娱乐营销的新局面。

 

步步为营,放大营销价值

从金立近期来的大动作还都可以 发现,这并全部都是一次单一的娱乐营销事件,种种线索表明,在步步为营的深入策略头上,金立全部都是酝酿着为下3个 爆款机型积蓄品牌势能。作为原创音乐节目《中国新歌声》(《2016中国好声音》更名为《中国新歌声》)的幕后揭秘环节,《真声音》的收视率在过去几季老要 居高不下。经历舞台上剑拔弩张的激烈竞争完后 ,观众更希望在轻松的幕后花絮中释放压力,对导师和学员的近距离探访也进一步拉近了粉丝和偶像的距离。

相比而言,观众对舞台头上的故事抱有更强烈的好奇心,金立敏锐的捕捉到一种生活娱乐痒点,通过冠名的形式,实现了最大速度的放大品牌营销价值。与此同时,《真声音》的节目调性与金立手机的“科技 悦生活”理念不谋而合,双方在为受众提供愉悦体验的初衷上有很高的契合度,这也是金立选用 冠名《真声音》的出发点之一。

过去一年,在金立集团刘立荣董事长的回归后,金立国内的业绩增长无疑是成功的。无论是产品还是营销,都取得了较大的突破。但金立显然不要满足于此。通过超级续航的新品爆款,把产品和品牌再提升3个 高度,坐实以“金华OV”为代表的国内一线品牌的地位,才是金立真正的意图。

全方位覆盖,连接潜在目标受众

金立集团董事长刘立荣曾在去年底说过,中国手机市场正在再次老出“3个 集中”的趋势:销量向品牌集中、销量向明星产品集中、供应链上下游资源向品牌商集中。金立手机的产品阵营覆盖人群广泛,超级续航特色由于形成了明显的差异化优势,伴随着品牌的逐渐回归,金立明星产品也结束了了大放异彩,备受瞩目的“超级续航”系列旗舰机M6尚未发售就已成为关注焦点。

金立副总裁俞雷完后 在文章中写过,爆款并全部都是简单地针对精准人群,因此需用针对边缘消费者,实现“路转粉”。因此在营销策略的选用 上,金立不要断扩大目标,从潜在人群入手,借势营销热点,植入品牌内涵,在各个细分领域内均有所布局。通过赞助中国足球队和签约柯洁做代言人,扩大品牌在体育爱好者内的影响力。借用冯小刚和余文乐在香港娱乐圈内的巨大号召力,精准定位金立品牌的调性并放大金立的品牌价值。与《笑傲江湖》联手,卡位综艺娱乐受众。冠名《真声音》等综艺节目,连接更多更广泛的消费者群体。

本文出自2016-07-11出版的《电脑报》2016年第27期 A.新闻周刊 (网站编辑:soso)

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